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  • Richard

Comprendre Google Adwords


Cet article à pour objectif de vous donner une vision claire de ce qu'est Google Adwords.

Vous en avez surement entendu parlé si vous vous intéressez à la publicité en ligne. Et si ce n'est pas le cas, il n'est jamais trop tard pour découvrir !

Qu'est ce que Google Adwords ?

Il s'agit de la régie publicitaire de Google. Elle met en relation des éditeurs de sites web, le moteur de recherche Google et les annonceurs, à travers une plateforme en ligne, Google Adwords.

Faire la distinction entre le DISPLAY et le SEARCH est essentiel pour bien comprendre Adwords.

En effet, ces 2 types de campagnes web ont des logiques bien différentes.

D'un côté, le DISPLAY, où l'on cherche à atteindre notre cible lorsqu'elle surf sur des sites web, et de l'autre, le SEARCH, où l'on souhaite toucher l'internaute lorsqu'il recherche un terme dans le moteur de Google.

Quelle est la logique de Google ?

Beaucoup vont penser que la réponse est "faire de l'argent". Oui, Google génère des millions de revenus publicitaires, mais c'est une conséquence de la philosophie de la marque.

La réponse, souvent abstraite pour les annonceurs, est la pertinence.

Le principal objectif de Google est d'apporter à ses utilisateurs des résultats pertinents, et donc adaptés à leurs recherches.

Cela est valable pour les recherches dans le moteur mais également pour les bannières publicitaires.

Cette logique d'affichages pertinents est efficace car :

  • Les internautes ne vont pas sur d'autres moteurs. Cela fonctionne puisque 90% des internautes font des recherches dans Google.

  • Les internautes cliquent sur les annonces engendrant d'énormes revenus publicitaires.

  • Les annonceurs sont satisfaits car ils enregistrent des contacts qualifiés.

Au final, tout le monde y trouve son compte.

Que faut-il faire pour être pertinent ?

C'est simple et complexe à la fois.

Simple car il suffit de garder à l'esprit cette logique de pertinence lors de la mise en place de campagnes. Compliqué car plusieurs facteurs techniques rentrent en jeu pour obtenir un bon niveau de pertinence.

Nous ne rentrerons pas dans le détail au risque de perdre les lecteurs qui seront arrivés jusqu'à ses mots.

Cependant, voici la schématisation de la logique, aussi bien pour le DISPLAY que le SEARCH.

Si vous êtes pertinents, vous bénéficierez d'une vraie force par rapport à vos concurrents :

  • Google favorisera l'affichage de vos annonces

  • Vous obtiendrez des clics de visiteurs qualifiés et donc, susceptibles de répondre à votre offre

  • Vous payerez moins cher que les autres les clics sur vos annonces

  • Vos concurrents auront du mal à vous rattraper

Vous ne pourrez plus dire que vous ne connaissez pas Google Adwords, ou au moins la logique qui régie les affichages et donc les performances des campagnes.


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